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嘉宝莉家具漆的3.0时代

作者:陶晓倩 来源:涂料经

[摘要]2016年,嘉宝莉家具漆正式开启3.0时代,未来,发展现有的优势领域,拓展更多其他优势领域,上市等将成为嘉宝莉发展的重中之重。

  文|陶晓倩

  近日,嘉宝莉家具漆的3.0时代突然之间就火了,但其实这不是一个新词。

  据相关报道显示,2016年是嘉宝莉家具漆“全国一盘棋”转型升级的关键年,嘉宝莉家具漆也在这一年正式开启3.0时代。

  2016年1月12日,家具漆事业部成立后的首次全国经销商会议,嘉宝莉家具漆总经理周强在会上针对3.0时代做了重点阐述。他表示,嘉宝莉家具漆早期是靠机会崛起的1.0时代和靠产品营销相对优势、渠道扁平而壮大发展的2.0时代实现了销量领先目标。而嘉宝莉家具漆3.0时代的远景目标,是实现中国家具漆销量、销售网点数量、合作家具厂数量、市场占有率、综合竞争力以及经销商整体盈利能力等的绝对优势,倾力打造嘉宝莉家具漆市场的宏伟蓝图。

  关于嘉宝莉家具漆事业部

  嘉宝莉化工集团创立于上世纪九十年代,经过十多年的发展,业务范围涵盖家具涂料、内外墙建筑涂料、家装木器涂料、工业涂料、防水涂料、装修辅料、油墨、涂装服务等领域,其中在木器涂料及建筑涂料等民用涂料领域优势明显。

  嘉宝莉集团是中国最大的家具涂料生产企业之一,2011年3月18日,集团投资总额达4亿元兴建的广东嘉宝莉科技材料有限公司,占地10万平方,是国内主要研发和生产家具涂料的大型专业基地之一。

  但嘉宝莉家具漆事业部的成立却是近几年的事,2015年9月,嘉宝莉集团将原来事业部、分公司独立经营的营销架构进行整合,成立集团家装漆、家具漆和工程漆三大事业部,实施全国一盘棋的统一运作,为集团带来新的发展契机。

  2015年9月23日,“嘉宝莉集团家具漆事业部成立大会”在集团总部广东江门隆重举行。新成立的集团家具漆事业部整合和优化原广东嘉宝莉、上海嘉宝莉、四川嘉宝莉和河北嘉宝莉的家具漆业务与团队,实现资源和管理的集中,为满足集团家具漆业务的长远发展奠定基础。由原上海嘉宝莉总经理周强担任总经理,周少辉、黄载堂任副总。

  作为集团家具漆事业部的新任掌舵人,总经理周强在成立大会时发表演讲表示,嘉宝莉家具漆业务经过十几年的发展,实现了品牌和销量的行业领先。未来,嘉宝莉家具漆将继续努力,向着六个“行业第一”前进,即中国家具漆销量第一、销售网点数量第一、合作家具厂数量第一、市场占有率第一、综合竞争力第一和经销商整体盈利能力第一,打造更强大的嘉宝莉家具漆。

  关于嘉宝莉家具漆现状及木器涂料市场现状

  嘉宝莉2016年家具漆销售额13.26亿元、市占率7.79%,是国内民族涂料企业的领头羊。另据《涂料经》了解到,2017年嘉宝莉家具漆整体上半年度销售同比增长11.9%。

  目前,嘉宝莉木器漆主要应用于厨卫、办公家具、套房家具、儿童家具、木门等领域。并先后与欧派、联邦家居集团、等国内数千家家具企业保持着紧密的战略合作关系。

  数据显示,2016年我国木器漆产量约为152.74万吨,其中工业木器漆为122.49万吨,销售额为170.26亿元;家装木器漆为30.25万吨,销售额为63.83亿元。(2016年全国家具漆平均售价1.38万元/吨,家装木器漆平均售价为2.11万元/吨)

  据中华制漆香港上市招股说明书援引的弗若斯沙利文最新研究报告,2016年,中国木器涂料市场总产值为232亿元,中国木器涂料市场远较油漆及涂料市场集中。2016年前十大制造商的市场占有率合计为59.7%,其中,立邦油漆以7.7%的市场份额排第一位;其次是嘉宝莉,以7.3%的市场份额排第二位;第三位是巴德士,中国木器漆市场份额7.2%;第4-10位分别是威士伯-华润(7.2%)、阿克苏诺贝尔(6.2%)、展辰(5.6%)、长润发(5.2%)、君子兰(4.5%)、香港漆宝(4.5%)、大宝(4.3%)。

  研究指出,全球木器涂料主要应用于建筑业和家具业。其中,家具业占木器涂料市场的1/3以上,且未来几年将一直保持这一态势。到2017年底,全球专门用于防护功能的木器涂料市值约为28.74亿美元,而预计到2027年,全球溶剂型木器涂料产量将达575.97万吨,但受环保政策压力及VOC法规约束,水性化将是木器涂料的发展重点。

  嘉宝莉自1996年开始便致力于水性漆的产品研发,曾获得1200万元的广东省水性木器涂料研发项目扶持资金,其与华南理工大学进行产学研联合,先后成立“涂料技术研发中心”和“博士后科研基地”。在水性漆方面拥有独一无二的技术研发优势,并在水性木器涂料产品研发上取得重大成果的同时,积极推动“油改水”的实际进程。

  嘉宝莉家具漆事业部成立后的重点动作

  在家具漆3.0战略的远景目标下,嘉宝莉家具漆在产品、服务、品牌、团队、营销等方面都在进一步加强,如新建两座家具漆涂装艺术展示中心、枪王争霸赛、携手上下游产业链资源整合、推出绿色涂装生态链、设立了厨卫事业分部、屈玉山先生加盟、与中南林业大学产学研战略合作推出“大国工匠”项目、推出水性漆拳头产品“自然之家”水性木器漆、水性静电喷涂技术、记录片《致匠心》……

  一、新建两座家具漆涂装艺术展示中心,  “龙江馆”是嘉宝莉集团针对广大家具企业的涂装研发需求,基于自身多年的涂装经验,尽心打造的涂装艺术展示中心。其面积超过600平方米,是目前国内(家具漆领域单体面积最大、馆藏涂装效果最多、涵盖家具类别最全的展馆))最大的家具漆涂装展馆,其中的色板,从卫浴、木门等14个细分领域入手,梳理标准工艺效果1585种,是细分领域最权威的涂装工艺基因库。

  濮阳馆座落于河南省濮阳市清丰县,总面积600平米,作为全国第二家开业的嘉宝莉家具漆涂装艺术展示中心,再次完美地展示了涂装、艺术与商业的优雅结合。秉承“非精品,不展示”的设计理念,精选800余块样板及近100件展品。

  家具漆涂装艺术展示中心旨于给家具人提供一个广泛的行业交流平台,在优雅舒适的展馆中,轻松发现想寻找的一切:所需的开发素材、所想的涂装效果、所寻的涂装工艺等...成为家具人在生产管理中最坚实的后盾。

  二、自2017年9月起开展第二届枪王争霸——嘉宝莉家具漆涂装样板大赛。2016年,首届“枪王争霸”嘉宝莉家具漆涂装艺术大赛征集了来自全国各地涂装工匠的手工艺样板,经过各行专家的认真甄选,评出年度“枪王”,得到了行业的高度关注。这批出色的艺术样板随后被收藏在嘉宝莉家具漆龙江馆里,并且在各大展会上展示,被无数观众赏析,见证了家具漆涂装工匠的高超手艺以及涂装的艺术特色。

  嘉宝莉认为,枪王争霸——嘉宝莉家具漆涂装样板大赛能为涂装工匠创造提升价值的舞台;为家具行业创新发展孕育新环境。

  三、资源整合,携手上下游产业链中的原辅材料及设备商建立长期战略合作关系为家具企业提供整体解决方案。11月4日,嘉宝莉在龙江馆召开2018嘉宝莉家具漆战略友商合作交流会,嘉宝莉集团副总兼家具漆事业部总经理周强表示,嘉宝莉家具漆希望联手战略友商,打破既往的“涂装不懂设备,设备不懂涂料”的壁垒,为家具企业提供一整套科学、高效、系统性的环保涂装解决方案。而嘉宝莉家具漆将25年积累的资源,以及未来的渠道资源、沉淀的经验,全部开放给合作的友商。这个平台不仅是充分开放的,也是彻底并且长久的。

  嘉宝莉家具漆一直致力于将上下游产业链中的原辅材料及设备商聚合在一起,建立长期战略合作关系,共同探讨环保涂装方案,最终助推整个产业升级,实现共赢。

  四、2016年,嘉宝莉落足家具漆环保涂装解决方案,并将其打造成应对市场的核心所在,正式推出绿色涂装生态链,助力家具企业环保升级。很快,它在木门、定制、办公、厨卫等家具细分领域上推行与运用的涂装解决方案取得了阶段性成果,更加丰富的环保涂装工艺和全面环保涂装解决方案也开始获得行业的广泛关注。同年,嘉宝莉家具漆专门设立了厨卫事业分部,用以深入研究厨卫细分领域的市场需求,务求以更加专业和环保的涂装方案服务厨卫企业。

  2017年,原宣伟涂料中国区木器涂料技术及应用总监、水性漆旗帜性人物屈玉山先生加盟嘉宝莉家具漆核心管理层团队,担任家具漆事业部UV及水性漆部总经理,标志着嘉宝莉家具漆向UV及水性漆迈入划时代的里程碑。

  2017年3月17日,嘉宝莉家具漆事业部与中南林业科技大学正式确立校企产学研战略合作模式,共同培养复合应用型卓越工程技术人才,打造“嘉宝莉大国工匠”。同时,聘请中南林业科技大学材料科技与工程学院胡进波博士担任嘉宝莉家具漆事业部木材与涂装研究项目顾问,为嘉宝莉家具漆细分领域研究提供专业指导及强大的技术支持。本次校企产学研合作是嘉宝莉家具漆千万人才计划的一项重要战略,也是嘉宝莉培养高级专业人才的又一途径。

  五、2017年以来,嘉宝莉率先推出水性漆拳头产品“自然之家”水性木器漆,引领2017水性漆潮流趋势,目前,米兰家居已与嘉宝莉家具漆达成战略合作,全面使用嘉宝莉“自然之家”水性木器漆,实现稳定生产。;并于同年5月,嘉宝莉家具漆隆重推出一款具有“净、透、薄、雅、快、省”6大特性的珍金木蜡油系列产品,这款环保木器涂料是嘉宝莉根据市场的调研反应及多年产品应用经验,针对客户实际存在的问题和当下的环保浪潮而研发的,旨在为家具企业和用户解决家具涂装痛点,提供高效可行的木器家具环保涂装解决方案!

  针对整个行业的环保转型需求,嘉宝莉家具漆一直不遗余力地推动环保涂装的落地。先是与深圳家具研究开发院联手发布嘉宝莉“自然之家”水性木器漆,领跑水性漆涂装趋势;同时,在企业面临“油改水”环保压力时,推出“油改油”涂装方案,即用珍金木蜡油替代油性漆,为企业提供另一种环保可行的解决方案。

  六、在2016年4月6日,嘉宝莉家具漆水性静电喷涂技术发展研讨会在江门举行,会议上提到,嘉宝莉利用静电喷涂技术可大大提高漆的利用率,理论值高达95%,实际利用率达到70-80%,这个数据引来涂料行业的高度关注。

  嘉宝莉水性静电喷涂技术问世后,不仅将漆的利用率提升了一倍,由原来的40%提高到80%,有效解决了涂装的成本难题,还引领了家具涂装的进一步升级。

  除了静电喷涂技术外,嘉宝莉在机器人水性静电喷涂技术方面取得的突破也成为热点。“成本问题是水性家具涂装的最大障碍,而嘉宝莉水性静电喷涂技术问世后,将漆的利用率提升了一倍,将有效解决涂装的成本难题。同时,机器人静电喷涂除可节约漆料外,还可大大提升施工效率,这将大大提高我们的利润空间,推动整个行业的升级。”朱延安表示。

  2015年,嘉宝莉研发出微波红外藕合干燥方法,解决了水性木器漆干燥技术的难题;2016年,嘉宝莉又推出了静电喷涂技术,将水性漆的喷涂效率提升了近一倍,大大改善了水性木器漆的成本问题。干燥和成本是水性木器漆发展的两大难题,而嘉宝莉对此均有钻研,足见对水性木器漆发展的倾心付出。

  七、2017年6月10日,《致匠心·家具背后的故事》首映礼在龙江馆隆重召开。《致匠心·家具背后的故事》是嘉宝莉投资拍摄的首部纪录片,选取极具代表性的家具企业,真实地记录了中国家具人的匠心精神。据嘉宝莉微拍团队介绍,这部纪录片对于嘉宝莉及家具行业都有着特殊的意义,它不仅承载着第三届嘉宝莉漆微拍活动中621万大众评委对于匠心企业的关注与支持,更代表着嘉宝莉微拍大赛的初衷,期待更多人关注家具行业,关注家具背后的故事,感受中国制造的传承与魅力!

  八、在对水性漆多年的研发和实践经验基础上,嘉宝莉家具漆将水性漆在家具行业应用的潮流趋势作为重点研究项目。2016年起,嘉宝莉家具漆与深圳家具研究开发院强强联合,每年进行水性漆潮流趋势发布,将水性漆的发展趋势带到每一个家具企业的身边,是当之无愧的水性漆潮流趋势的引领者。

  关于嘉宝莉整体

  嘉宝莉集团创立于上世纪九十年代,母公司为嘉宝莉化工集团股份有限公司,旗下拥有广东嘉宝莉科技材料有限公司、四川嘉宝莉涂料有限公司、上海嘉宝莉涂料有限公司、河北嘉宝莉涂料有限公司、广州嘉宝莉新材料有限公司、广东自然涂化工有限公司、广东嘉欧科技有限公司、江门市正高五金塑料配件有限公司及缅甸高利涂料工业有限公司9家一级子公司,7大生产基地。集团现有员工3500余人,年销售额30亿元,年纳税超过2.5亿元,品牌价值150亿元,在中国本土涂料中处于强势地位。自2011年起,嘉宝莉连年上榜全球涂料50强,2015年位列第33位。

  纵观嘉宝莉的发展轨迹,2002年是一个转折点,这一年,嘉宝莉率先在行业采取渠道下沉策略,从此迎来爆发式增长,2001年8000万,2002年2亿(增长150%),2003年3.3亿(增长65%),2004年5.8亿(增长75.76%),2005年7亿(增长20.69%),2006年9.2亿(增长31.43%),从2001到2006年5年间,嘉宝莉销量增长超10倍,一时间炙手可热。

  进入2007年,嘉宝莉一举突破10亿大关,达到11.7亿(增长27.17%),2008年14亿(增长19.66%),2009年17.4亿(增长24.29%),2010年嘉宝莉杀入20亿集团军,达到21.2亿(增长21.84%)。

  从2011年-2014年,嘉宝莉开始放慢了增长速度,2011年24亿(增长13.21%),2012年23.01亿(增长12.08%),2013年25.35亿(增长10.17%),2014年27.86亿(增长9.88%),2015年30亿左右,2016年33亿左右(行业及媒体估算未经官方证实)。

  目前,嘉宝莉集团的主营业务涵盖装修漆、家具漆、建筑涂料、工业涂料及印刷油墨五大板块,其中,销售额主要集中于装修漆、木器家具漆等领域,都属于民用涂料,建筑涂料、工业涂料、印刷油墨及防水辅料等虽然均有涉及,但占整个嘉宝莉集团销售额比重并不大。

​  值得一提的是,2017年7月5日,嘉宝莉在江门总部召开新闻发布会,与欧洲化学成立合资公司,正式宣布进军汽车漆领域。10月30日-11月1日,广州嘉宝莉新材料有限公司2017年10月经营总结会在嘉宝莉集团总部胜利举行。嘉宝莉集团创始人仇启明会上表示,嘉宝莉已经制定了3年上市计划,希望新材料公司抓紧时间,在李赉周总经理的带领下,共同分享嘉宝莉集团上市的蛋糕。

  在未来,可以预见的是,发展现有的优势领域,拓展更多其他优势领域,上市等将成为嘉宝莉发展的重中之重。

  ——

  陶晓倩,资深涂料行业新闻从业者,隶属于《涂料经》新媒体矩阵。

  

 

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