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巴德士家具漆:增长无巧合

作者:思追 来源:涂料经

[摘要]7月底,巴德士集团通过其官方微信公众号发布消息称:集团公司上半年逆势增长,整体增长达30%以上,家具漆增长达40%以上——这个数字,自然也引起了行业内的广泛关注。

受宏观经济、市场需求、原材料价格动荡等综合因素影响,近几年家具漆行业总体发展趋于“平缓”,家具漆市场遭遇“拐点”已经是涂料行业内部心照不宣的事实。
 
在整体大环境都不容乐观的局势之下,家具漆企业真的不能发展与增长了么?其实不然,依旧有如巴德士这样的“头部企业”坚守家具漆领域,并在积极探索发展出路,实现逆势增长。
 
巴德士集团董事长方学平
 
7月27日,巴德士集团通过其官方微信公众号发布消息称:集团公司上半年逆势增长,整体增长达30%以上,家具漆增长达40%以上——这个数字,自然也引起了行业内的广泛关注。
 
2021年巴德士家具漆营销峰会现场,涂装样板展示区展示了200多块样板
 
有人认为巴德士是有什么迅速增长的秘诀,而知情人士则表示:“在整个行业下滑的背景下,也一定会有部分企业实现增长。只有潮水褪去,才知道谁在裸泳。同样的只有拐点危机来临的时候,才知道每个企业真正的实力,尤其是它的抗风险能力。”
 
究竟巴德士家具漆40%的增长背后,有怎样的发展逻辑?巴德士又主要做了哪些事?
 
第一件:创建家具环保涂装喷涂应用基地
 
2018年9月13日,巴德士集团投资新建的博士家居产业基地开业庆典在江西南康盛大举行,这预示着全国首个共享水漆涂装工厂正式投入运营。
 
位于江西赣州的博士家居工厂占地212亩,共投资5.2亿元。这也是巴德士的全国第七大工厂,建厂的目的是把UV漆、水性涂料、粉末涂料这三大领域,建造成国内最大的一个家具环保涂装喷涂应用基地。
 
赣州博士家居航拍图
 
要知道,在行业人士的口中,2018年时家具漆“拐点”已经出现端倪,在这种背景下巴德士对于家具环保涂装工厂的大胆投资,就已经展示出它对于家具漆市场的坚定看好的姿态。
 
时隔三年,巴德士集团董事长方学平在2021年巴德士家具漆营销峰会上说:“巴德士集团将以‘6+1’战略布局全球,并加速全面发展UV漆、水性漆、木器粉末涂料,为实现成为家具漆行业前三名及三年内销量翻番提供不竭动力,与合作伙伴携手共创辉煌未来与行业新格局。”
 
为了使目标顺利推进,巴德士在2021年巴德士家具漆营销峰会上推出“6+1”战略布局
 
“6+1”战略中的“6”包含家具漆,而当中的“1”更是指巴德士独创木器粉末涂料,也与家具漆紧密相连。
 
“没有一蹴而就的伟业,更没有一马平川的坦途”,博士家居共享工厂的奠基也为后面家具漆的增长埋下了伏笔。
 
第二件:与世界接轨,致力木器粉末涂料发展
 
随着家具漆市场的环保化进程的推进,巴德士所选择的“环保道路”跟其他企业相比又有所不同——当“油改水”的概念在家具漆领域正当火热之时,巴德士提出了“油改粉”的新思路。
 
2018年,巴德士经过3年的技术研发和应用,“木器粉末涂料”这一技术壁垒被巴德士打破,成为“全球第一家、中国唯一一家”将粉末涂料应用到木器上的涂料企业。
 
巴德士木器粉末涂料产品效果展示,防水效果佳,适用于浴室等各个潮湿环境
 
博士家居总经理、粉末家具创新中心主任方立城罗列了巴德士博士木器粉末涂料的几大亮点:
 
1.具有超高的环保性能,包括无VOC,无甲醛、无重金属、无BPA;
2.具有超强的防水、防潮、防霉性能特别适用于潮湿的环境;
3.具有优越的耐老化、抗黄变性能,适合做户外家具;
4.硬度高、耐刮擦,特别适合做办公家具;
5.无毒无味,可以做儿童家具和卧房家具;
6.具有耐污易清渍性能及其适合做厨房家具和定制家具
7.设计自由,可以适用于各种千奇百怪形状的家具,喷涂无压力;
8.色彩丰富,可以满足消费者对色彩的不同要求;
9.可以做出特殊的表面效果,例如麻石效果、MIX效果、重纹等立体效果,这都是液体涂料做不出来的。
 
2019年广州建博会上,博士家居总经理、粉末家具创新中心主任方立城向来宾讲解巴德士粉末涂料的发展战略
 
从这些性能当中可以明显的感受到,巴德士的木器粉末涂料不仅与世界接轨,也同新时代接轨。方立城表示,这些优异的性能得益于巴德士集团与荷兰化工巨头帝斯曼共同开发研究的结果。
 
博士家居依托巴德士集团国内领先的水漆实木家具涂装技术
 
“整个博士家居自动化、智能化家具生产车间引进了德国VENJAKOB往复式自动化喷涂线、意大利FINITURE全自动化吊线静电旋杯喷涂线与粉末木制家具涂装等生产线,可以说全球领先的粉末涂料环保涂装都可以在这里得到完美的呈现。”
 
第三件:与时代接轨,应对新时代的发展变化
 
近几年,我们经常听到“家具漆行业整体下滑”、“家具漆行业不好做”这样的声音。然而,一个领域或者一个行业的发展,风口和趋势固然重要,但风口过后,让自己长出“翅膀”,才能无惧市场唱衰的声音。
 
巴德士就是这样布局家具漆市场的。
 
 
首先,巴德士对自身有明确的定位和目标,知道自己擅长哪些领域。例如巴德士木器粉末涂料就专门为提高喷涂效率,适用于各种形状的家具,让喷涂无压力;花王水漆主打环保涂装,让品质更安心;而具有高通透产品威兰斯就是满足客户对通透性、喷涂美观的需求量身定制……任何一款产品都有精准的定位,真正做到了“力气用在刀刃上”。
 
“知己知彼,百战百胜”,在清晰定位并发挥了自身优势之后,新的目标、计划以及针对新时代变化的应对措施也接踵而至。未来三年,巴德士在家具漆领域有着明确而清晰的发展目标:
 
一、做到中国家具漆行业的前3名;
二、实现三年内销售翻番;
三、全面进军海外市场;
四、全面发展UV漆、水性漆、木器粉末涂料三大新赛道,且新赛道销售占比60%。
 
走出国门,成为世界的巴德士
 
前两个目标,巴德士正在用行动践行,就目前发展状况来看,顺利实现的可能性很大;关于全面进军海外市场,过去巴德士擅长“引进来”,无论是引进国外先进的生产线,还是与巴斯夫、帝斯曼这样国际知名的化工企业合作,都是为今后“走出去”铺垫;而全面发展UV漆、水性漆、木器粉末涂料三大新赛道,透露着木器粉末涂料依旧是巴德士家具漆板块的重头戏,而家具漆也是巴德士集团重点的发展领域。
 
如果家具漆市场前景不好,巴德士为何要重视这个领域呢?答案不言而喻。

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