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2019年第一季度中国艺术涂料消费趋势调查报告

作者:产业研究中心 来源:涂料经

[摘要]大数据中的艺术涂料消费者画像

文 | 《涂料经》 涂料经产业研究中心

提要:随着产业的发展和用户消费行为的转变,艺术涂料企业也须掌握市场发展的核心要素,才能及时找到发展方向。涂料经为您呈现2019年艺术涂料行业消费数据报告,带您解读行业消费现状及未来发展趋势,掌握发展主导权。

2019年,涂料经将启动一系列消费调查报告,4月10日,首期艺术涂料行业消费数据报告正式上线。报告主要针对艺术涂料这个细分品类分析,从行业概况,消费者画像到消费需求偏好、趋势预测,帮助企业准确掌控市场潮流,赢得决策主导权。

为分析目前中国艺术涂料消费者整体消费现象和趋势,涂料经产业研究中心共调取并分析了34389份调查问卷,从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度,洞悉2017年中国艺术涂料消费人群画像全貌。

同时,从中国艺术涂料消费现状入手,深入逐个分析当前装修行为,意在分析当前中国家居消费趋势。

一、中国艺术涂料消费人群特征

调查人群中,消费艺术涂料的各城市档的人群差别并不大,其中,二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见,各城市消费者均很关注艺术涂料消费。

涂料消费人群中, 20~40岁的中青年是艺术涂料消费的主力军,占比高达79%,远高于其他年龄段人群总和的近4倍,其中,男性占比稍高于女性,大专与本科层级人士占消费的大部分。

此次接受调研的人群中,以60-150㎡中小户型、20万以下装修预算的家庭为主。

60-150㎡的中小户型家庭家居消费者占总体约八成,同时,0~20万的装修预算占比高达88%,50万以上装修预算的家庭最少。综合对比收入和预算情况,收入和装修档次成正比。

首次装修是中国家庭的艺术涂料消费第一位原因。约58%的消费者装修原因都是新房全装修,老房装修位于第二位。

二、中国艺术涂料消费现象分析

据调研相关数据显示:有超过50%的涂料消费者更加愿意接受效果销售的消费方式,也就是所见即所得。尤其是家庭女性装修者甚至涂料的性能、品牌及售后服务等都远远地排在了效果的后面,也即是装修后整体外观的感受远超一切因素。

与消费群体年轻化密不可分,艺术涂料产品广受消费者关注。92%消费者愿意尝试,并表示:很新鲜愿意尝试。仅有2%的消费者认为没必要,不会选择艺术涂料。

2019年第一季度,北欧简约风仍是消费者装修首选,达到37%的比例,另外新中式也颇受青睐。

追求时尚与形象、展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。消费者购买商品越来越多是出于商品的象征意义与自我价值实现,选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一理性认知观,而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性态度观。这一切表明我们正进入重视个性的满足和精神愉悦的感性消费时代。

促销仍是有效的一种产品销售方式。在五大种家促销方式中,近四成消费者最喜欢直接打折,套餐优惠价次之。积分兑换是消费者最无感的一种促销方式。

三、中国艺术涂料消费者最关注的品牌及需求

艺术涂料目前仍是市场上最火爆的产品领域,但领袖型的品牌还没出现,各有特色,各具创新,百花齐放是行业现象!立邦藉由其品牌影响力霸占关注度榜首,但是巴德士,三棵树,嘉宝莉的艺术漆也颇受关注,但专业艺术涂料品牌,譬如卡百利、菲玛、蔻帝、基路伯、易涂得、塔萨尼等也获得不少的关注。

从调查数据来看,客厅是消费者最愿意使用艺术涂料的空间,占到31%的比例,卧室次之达到24%。

 

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